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Schema de producto para ecommerce: guía con ejemplo.

El schema de producto describe tus artículos con datos que Google y las IA entienden sin ambigüedad. Esto es lo que debe llevar, con un ejemplo y los errores más comunes.

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Qué es y para qué sirve.

El schema de producto es un bloque de datos estructurados (normalmente en formato JSON-LD) que describe tu producto con un vocabulario que entienden los buscadores: nombre, imagen, precio, disponibilidad, marca, identificadores y valoraciones. Permite resultados enriquecidos en Google y da a las IA datos limpios y sin ambigüedad.

Un ejemplo mínimo.

Este es un ejemplo ilustrativo con datos ficticios:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapatilla de trail Ancha 2",
  "image": "https://tutienda.com/img/ancha-2.jpg",
  "description": "Zapatilla de trail con horma ancha y suela de 5 mm.",
  "sku": "ANC-2-42",
  "gtin13": "8412345678905",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "TuMarca" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://tutienda.com/ancha-2",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "119.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Los campos más importantes son name, image, offers (precio, moneda y disponibilidad) y, cuando existan, sku, gtin y brand.

Campos que añaden valor.

  • aggregateRating y review: solo con valoraciones reales y visibles en la página.
  • shippingDetails y hasMerchantReturnPolicy: información de envío y devoluciones, útil en Google Shopping y resultados enriquecidos.
  • color, size, material y variantes: ayudan a distinguir productos parecidos.
  • priceValidUntil en ofertas con fecha de fin.

Errores frecuentes.

  • Datos duplicados: el tema, una app y el plugin de SEO emiten schema a la vez y se contradicen.
  • Precio o disponibilidad del schema distintos de los que ve el cliente en la ficha.
  • Valoraciones que no aparecen en la página o que no son reales.
  • Falta del identificador (GTIN) cuando el fabricante lo tiene.
  • No validar tras cada cambio de tema o de plugin.

Cómo comprobarlo.

Valida las fichas con la herramienta de pruebas de resultados enriquecidos de Google y con el validador de Schema.org, y revisa en Search Console los informes de productos. El schema no garantiza posiciones ni citas, pero es la base de datos de producto que usan Google y las IA. Si quieres que revisemos el de tu tienda, forma parte de la auditoría y del SEO técnico.

Preguntas frecuentes

¿El schema mejora mi posición en Google?

No lo garantiza. Permite resultados enriquecidos y da datos claros al buscador, que es una base necesaria.

¿Puedo marcar valoraciones que no se ven en la página?

No. Los datos estructurados deben reflejar contenido visible y real.

¿JSON-LD o microdatos?

JSON-LD es el formato más sencillo de mantener y el que recomienda Google.

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